Os dados revelam que o investimento em vídeos, impulsionado pela crescente popularidade das plataformas de streaming e do uso de dispositivos móveis, corresponde a 49% do total aplicado em publicidade digital. Nesse cenário, as redes sociais se destacam como o principal canal de investimentos, concentrando 55% dos recursos direcionados, seguidas por buscas online, com 26%, e publicações e verticais de conteúdo, que somam 19%.
Cinco segmentos econômicos são responsáveis por quase metade dos investimentos publicitários no digital. O comércio lidera, absorvendo 25% do total, seguido pelo setor de eletrônicos e informática com 8%, o financeiro que captura 6%, a educação com 5%, e, por fim, a mídia, que representa 4%. O segmento de eletrônicos, em particular, destacou-se ao registrar um crescimento exponencial de 42% no período, o que é atribuído a uma série de fatores, incluindo a expectativa em torno de grandes eventos internacionais, como a Copa do Mundo. Este movimento ressalta a disposição do mercado em alavancar oportunidades significativas em tempos de alta visibilidade.
A CEO de uma importante entidade do setor compartilhou sua visão sobre o crescimento do mercado. Denise Porto Hruby enfatizou que não se trata apenas de um aumento nos números, mas de um amadurecimento do setor. Segundo ela, os anunciantes estão começando a distribuir suas verbas de forma mais equilibrada ao longo do ano e a operar em meio a uma integração e consistência maior nas suas estratégias digitais. Essa evolução tem consequências positivas, não apenas para os investimentos em publicidade, mas também para a forma como as marcas se relacionam com seus públicos em um ambiente cada vez mais conectado.
