Plataformas rivais competem por atenção dos usuários após possibilidade de proibição do TikTok nos Estados Unidos, diz pesquisa.



A influência do TikTok no mercado de redes sociais nos Estados Unidos é inegável. De acordo com uma pesquisa realizada pela eMarketer, os usuários adultos passam, em média, 54 minutos por dia no aplicativo, superando o tempo gasto no Instagram, Snapchat e YouTube. Com a possibilidade de uma proibição do TikTok no país, outras plataformas terão a oportunidade de competir por esses preciosos minutos de atenção dos usuários.

Embora uma proibição efetiva ainda esteja longe de se concretizar, não está claro qual aplicativo sairá como o grande beneficiário desse cenário. A Meta, empresa controladora do Facebook e Instagram, pode ver um aumento no número de anunciantes em meio à incerteza com seu principal concorrente no mercado. A empresa tem a reputação de copiar serviços de concorrentes, como o recurso “stories” do Snapchat e o “reels” do TikTok.

Apesar de criadores de conteúdo postarem em diversas plataformas, especialistas acreditam que os usuários mais jovens dificilmente migrarão para o Instagram, devido à capacidade única do TikTok de oferecer conteúdo relevante e divertido. Segundo a analista da eMarketer, Jasmine Enberg, o TikTok se destaca no mundo das redes sociais nesse aspecto.

Enquanto isso, o YouTube continua dominando a atenção dos adolescentes nos Estados Unidos, com cerca de nove em cada dez jovens de 13 a 17 anos utilizando a plataforma, segundo o Pew Research Center. O Google, proprietário do YouTube, lançou o recurso “Shorts” em 2020, buscando competir com o TikTok nesse mercado.

O Snapchat, apesar de não ser tão popular entre adultos, mantém sua relevância entre adolescentes e jovens adultos nos EUA. Com o lançamento do Snapchat Spotlight em 2020, a plataforma busca destacar os melhores vídeos publicados pelos usuários. Além disso, surgem alternativas como o Triller e o Zigazoo, que oferecem recursos semelhantes ao TikTok, mas ainda estão em desenvolvimento para alcançar o mesmo nível de popularidade e diversidade de conteúdo.

Em meio a essas mudanças e incertezas no mercado de redes sociais, fica claro que a competição pela atenção dos usuários está mais acirrada do que nunca, com diversas plataformas buscando se destacar e atrair mais usuários em um cenário pós-TikTok.

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