Os criadores de conteúdo, que se tornaram elementos essenciais nas estratégias de redes sociais, encontram-se diante de uma série de restrições legais. De acordo com as normas estabelecidas, esses influenciadores não podem ser remunerados ou contratados para promover candidatos, nem tampouco podem monetizar postagens que tenham conotação política. Embora possam expressar opiniões e apoio a causas de forma espontânea, qualquer vínculo formal ou pagamento seria considerado ilegal.
A legislação permite apenas que candidatos, partidos e coligações utilizem recursos para impulsionar suas campanhas através de canais oficiais. Isso tem levado os responsáveis pelas campanhas a adotarem abordagens mais orgânicas para incluir influenciadores em suas estratégias, criando um cenário onde o TSE deve atento à identificação de publicidades não declaradas. Especialistas apontam uma “zona cinza”: a promoção de causas ou gestões é permitida, mas a linha que separa isso de uma campanha eleitoral é tênue, tornando a fiscalização um grande desafio.
Em casos de descumprimento das normas, candidatos e partidos podem enfrentar severas penalidades, incluindo multas e, em situações mais extremas, cassação ou inelegibilidade. Da mesma forma, influenciadores que disseminarem desinformação também estão sujeitos a punições, podendo responder criminalmente. Essa problemática se estende a páginas de entretenimento, como memes e fofocas, que, apesar de operarem como empresas, não têm autorização para realizar campanhas eleitorais ou receber pagamento de políticos.
O TSE tem promovido iniciativas educativas para combater a desinformação, como projetos audiovisuais e colaborações com plataformas digitais. Contudo, o modelo de negócios das redes sociais, que depende de agências intermediárias e monetização, transforma a tarefa de rastrear o financiamento de conteúdos em uma tarefa complexa. Um recente exemplo é o caso do Banco Master, que supostamente contratou influenciadores para desferir ataques ao Banco Central.
Desde a vitória de Jair Bolsonaro em 2018, onde uma estratégia digital eficaz foi crucial, as campanhas começaram a focar amplamente na comunicação via dispositivos móveis. O impulsionamento de postagens foi disciplinado, mas técnicas como disparos em massa por WhatsApp enfrentaram restrições.
Conforme apontam especialistas, a rivalidade no cenário atual já não se concentra mais na quantidade de conteúdo, mas na inteligência por trás dos dados. As campanhas buscam entender os perfis e interesses dos eleitores para enviar mensagens personalizadas, muitas vezes invisíveis ao usuário comum, enquanto as plataformas se especializam em grupos etários e nichos específicos.
Essa fragmentação do espaço digital não apenas intensifica a influência dos criadores de conteúdo, mas também se insere em um contexto de desconfiança nas instituições. Os algoritmos, que favorecem conteúdos emocionais e polêmicos, criam um ambiente propício para a propagação da desinformação. As campanhas eleitorais buscam convites a influenciadores, mas sempre devem fazê-lo de acordo com as regulamentações, evitando pagamentos ilícitos.
Apesar das inovações tecnológicas, os especialistas em marketing político reiteram que a essência das campanhas não mudou: a definição do posicionamento estratégico e a narrativa central continuam sendo cruciais para o sucesso político. A evolução das plataformas pode ser significativa, mas a core do trabalho ainda se sustenta em princípios sólidos.
