Os termos do acordo não foram divulgados pelas empresas, o que dificulta a estimativa do valor da transação. No entanto, o analista Jean-Philippe Bertschy, da Vontobel Holding AG, estima que as vendas anuais das mais de 100 lojas da Bucherer chegam a cerca de dois bilhões de francos suíços (US$ 2,3 bilhões), o que dá à empresa um valor de até quatro bilhões de francos suíços. Bertschy também estima que a Bucherer representa cerca de 5% das vendas da Rolex.
A decisão de Jörg Bucherer de vender a empresa familiar, que é de capital fechado, pegou a indústria de surpresa. A Rolex afirmou que sua escolha foi feita “na ausência de descendentes diretos”, o que levanta questionamentos sobre o futuro da Bucherer.
Ao adquirir a Bucherer, a Rolex está buscando uma presença mais significativa nas vendas ao consumidor, o que representa uma mudança estratégica em relação à dependência de distribuidores externos. Atualmente, a Rolex possui apenas uma loja de propriedade e operada pela marca, localizada em Genebra, sua cidade natal.
O acordo entre a Bucherer e a Rolex está sujeito à aprovação dos órgãos reguladores e ocorre em um momento em que o UBS Group AG prevê a maior transferência de riqueza da história nas próximas duas décadas, à medida que os fundadores de empresas e investidores envelhecem.
Ainda não está claro como a Bucherer utilizará os recursos provenientes da venda. A empresa sempre foi conhecida por seu sigilo e um porta-voz afirmou que a Bucherer “sempre foi uma empresa muito discreta”.
O que é claro é que o controle dinástico sobre marcas de joias e relógios de luxo, incluindo Rolex, Carl F. Bucherer, Chopard e Blancpain, chegará ao fim com essa transação. A história dessas duas relojoarias está intimamente ligada desde 1924, quando o fundador da Rolex, Hans Wilsdorf, fechou um acordo com Ernst Bucherer para adicionar a marca à linha de produtos da Bucherer.
Jörg Bucherer, que assumiu a gestão da empresa em 1977, é conhecido por sua discrição e raramente concede entrevistas. Hans Wilsdorf, fundador da Rolex, deixou um legado na empresa e criou uma fundação com seu nome, que assumiu a propriedade da marca. Jörg Bucherer é a última pessoa ainda em atividade que conheceu e trabalhou com Wilsdorf, e continuará sendo o presidente honorário da Bucherer após o acordo com a Rolex.
Com essa venda, a Bucherer e a Rolex se preparam para entrar em uma nova fase de suas histórias, com a promessa de mais crescimento e sucesso no mercado de artigos de luxo. Resta agora aguardar a aprovação dos órgãos reguladores para que a transação seja concluída.
