Preferência pela Mídia Impressa Cresce Mesmo em Era Digital, Revela Pesquisa sobre Compreensão e Confiança dos Consumidores na Leitura.

Recentemente, uma pesquisa revelou que, mesmo com o crescimento implacável das plataformas digitais, a mídia impressa ainda mantém sua relevância significativa entre os consumidores. A Pesquisa Trend Tracker 2025, promovida pela Toluna em parceria com a Two Sides, uma das principais vozes da indústria de impressão e papel, mostra que o apelo da impressão persiste de maneira robusta no cotidiano das pessoas.

Após as transformações impulsionadas pela pandemia de Covid-19, durante as quais o consumo de mídia impressa sofreu interrupções severas, os dados indicam uma resiliência notável da preferência por formatos tradicionais. Embora as plataformas digitais ofereçam conveniência e rapidez, muitas pessoas estão retomando o hábito de ler materiais impressos, especialmente quando se trata de livros, revistas e documentos oficiais. Estudos demonstram que uma expressiva maioria dos consumidores brasileiros (61%) e argentinos (72%) ainda opta por livros impressos, enquanto 32% dos brasileiros e 41% dos argentinos mostram preferência por revistas físicas.

Além disso, em questões de comunicação essencial, a impressão se destaca como a escolha preferida em setores que exigem segurança e clareza. No campo da saúde, por exemplo, 53% dos brasileiros e 48% dos argentinos manifestam preferência por bulas e receitas impressas. Em relação a exames e relatórios médicos, os números são igualmente marcantes: 46% do Brasil e 46% da Argentina ainda optam pelo formato tradicional.

A pesquisa também revelou preocupações crescentes em torno da permanência da mídia impressa. Muitos consumidores expressam receio sobre a possível extinção dos jornais impressos e os impactos negativos do uso excessivo de telas na saúde. Com 65% dos brasileiros e 57% dos argentinos acreditando que os estudantes absorvem melhor o conteúdo quando recebem materiais impressos, a educação novamente se destaca como um campo onde a impressão ainda é valorizada.

Surpreendentemente, a sustentabilidade da impressão é frequentemente subestimada. Materiais impressos, como livros e jornais, são recicláveis e biodegradáveis, com origens em fontes renováveis. Enquanto os apelos por uma maior sustentabilidade nas mídias digitais são comuns, muitas vezes seus impactos ambientais são ignorados.

Essa pesquisa deixa claro que, apesar das inovações tecnológicas, a mídia impressa não apenas resiste, como continua sendo um elemento fundamental da vida moderna. Em um mundo saturado de informações digitais, a impressão se mostra confiável e cada vez mais valorizada.