Em janeiro deste ano, durante o processo de abertura de capital na Nasdaq, o PicPay já havia sinalizado sua intenção de desenvolver sua própria plataforma de apostas. O foco, conforme mencionado na documentação apresentada ao mercado, é promover apostas em eventos esportivos de grande porte, com um compromisso destacado de fazer isso de forma responsável, priorizando a educação financeira e os cuidados em torno do jogo responsável.
O PicPay, pertencente ao conglomerado J&F dos irmãos Batista, está procurando diversificar suas ofertas por meio de soluções inovadoras, visando engajar sua vasta base de usuários. A empresa já conta com diversos serviços, incluindo um marketplace, experiências de viagem e publicidade. Desde outubro de 2025, a fintech também lançou soluções que incluem rifas mensais e prêmios instantâneos, atraindo mais de 700 mil usuários em um curto espaço de tempo, conforme indicado em seu prospecto. O lançamento da “Chave Premiada”, que incentiva os usuários a realizar transações via Pix, é um exemplo dessas iniciativas.
A plataforma “Joga Junto” já está em funcionamento, com um site e um perfil ativo no Instagram. Contudo, o fluxo inicial de atividades na rede social é modesto, com apenas 45 postagens e pouco mais de 200 seguidores até o final de março.
No contexto mais amplo do mercado de apostas no Brasil, as regras para essa atividade foram estabelecidas em 2024, após a aprovação de uma lei em 2018 durante o governo Michel Temer. De acordo com dados recentes, a receita gerada por apostadores autorizados em 2025 alcançou impressionantes R$ 37 bilhões, evidenciando o potencial desse setor no país, que atualmente conta com mais de 80 empresas autorizadas a operar.
Além disso, o governo anunciou recentemente a suspensão das operações de plataformas de previsões, que se encontravam em uma zona de incerteza regulatória. Essa decisão gerou debates sobre se esse tipo de operação deveria ser classificado como um derivativo, sob a regulamentação da Comissão de Valores Mobiliários (CVM), ou se deveria seguir as diretrizes que regem o setor de apostas, sob a supervisão da SPA.
