Nos últimos meses, o termo “rage bait”, traduzido como “isca de raiva”, ganhou destaque tanto entre celebridades como Jennifer Lawrence quanto entre fãs de esportes e influenciadores de diversas vertentes. A Oxford University Press, responsável pelo Dicionário Oxford da Língua Inglesa, anunciou que essa palavra será a Palavra do Ano de 2025. O conceito de “rage bait” refere-se a conteúdos online criados intencionalmente para provocar indignação ou raiva, caracterizando-se como frustrante, provocativo ou ofensivo.

O termo, cuja origem remonta a pelo menos 2002, surgiu inicialmente em um grupo de discussão online. Desde então, sua utilização se intensificou, triplicando nos últimos anos. Segundo Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, “rage bait” é um termo impactante que provoca um reconhecimento imediato, mesmo entre aqueles que o ouvem pela primeira vez. A essencialidade do termo reside na sua capacidade de estimular conversas sobre a cultura contemporânea.

A seleção da Palavra do Ano da Oxford, que começou em 2004, é baseada em um corpus atualizado com cerca de 30 bilhões de palavras, extraídas de notícias e mídias em língua inglesa. O objetivo é identificar novas palavras que possuam um significado cultural relevante. Este ano, o processo envolveu uma inovação, onde os candidatos se apresentaram em vídeos produzidos pelo estúdio Uncommon, o que trouxe um toque moderno à escolha.

Nos últimos anos, termos como “selfie”, “pós-verdade” e “vacina” se tornaram vencedores, refletindo as tendências da Geração Z e o crescente impacto da internet na comunicação. Além disso, “brain rot”, um dos termos mais comentados, descreve o fenômeno associado à possível deterioração das capacidades cognitivas devido ao consumo excessivo de conteúdos triviais online.

Durante a seleção de 2025, outros finalistas incluíram “biohack”, que se refere a tentativas de otimização física ou mental, e “aura farming”, a prática de cultivar uma persona atraente nas redes sociais. O último termo experimentou um aumento significativo em sua utilização após um vídeo viral que cativou o público.

A popularidade do termo “rage bait”, reforçada por declarações de figuras públicas e seu impacto nas redes sociais, evidencia a conexão emocional que temos com a linguagem. Como Grathwohl observou, escolher uma palavra sempre provoca reações intensas entre os falantes da língua, refletindo a polarização e a paixão do debate contemporâneo. Assim, independentemente da palavra escolhida, sempre haverá reações acaloradas na esfera online.