A atriz e influenciadora Carla Diaz foi uma das figuras que conseguiu transformar a situação em uma oportunidade, ao capitalizar a repercussão da lista em uma publicidade inteligente. No entanto, nem todos os envolvidos tiveram a mesma sorte. Relatos de brigas familiares geradas pela exposição na lista e o medo de perder trabalhos assombraram muitos influenciadores.
Nesse cenário, agências e marcas estão mais atentas do que nunca. Marcelo Calone, CEO do Grupo Calone, revelou em entrevista exclusiva para a coluna Fábia Oliveira a existência de uma outra lista, mais técnica e estratégica, que circula entre agências e diretores de marketing. Diferentemente da lista vazada, essa nova planilha utiliza métricas concretas para avaliar o desempenho e impacto real dos influenciadores nas campanhas.
O empresário destacou que a lista técnica considera não apenas números de engajamento, mas também o retorno efetivo para as marcas, a qualidade das entregas e a comunicação durante os trabalhos. Essa ferramenta visa separar os influenciadores que realmente entregam resultados daqueles que enfrentam dificuldades profissionais e familiares que podem comprometer suas entregas.
Com a repercussão da lista vazada, surge a expectativa sobre quem será o próximo influenciador a ser alvo das agências. Em um mercado onde a exigência e a competitividade estão cada vez maiores, a mensagem que fica é clara: nem tudo que reluz nas redes sociais é ouro. A polêmica revelou um lado pouco explorado do mundo dos influenciadores e abriu espaço para reflexões sobre a transparência e profissionalismo nesse universo midiático.
É importante ressaltar que, embora a planilha divulgada tenha gerado controvérsias, a finalidade da mesma é real e visa auxiliar os profissionais das agências de comunicação a expressarem de forma anônima suas opiniões sobre os trabalhos com influenciadores e artistas. Apesar das críticas e reclamações presentes no documento, a veracidade das respostas pode ser questionada, porém a discussão sobre a eficácia e qualidade das parcerias entre marcas e influenciadores se mantém como um ponto crucial no mercado publicitário atual.
