No Brasil, a JDE Peet’s não apenas possui a marca Pilão, mas também é responsável por outras linhas tradicionais, incluindo L’OR, Café do Ponto e Caboclo. A transação, que já é considerada uma das maiores aquisições do continente europeu nos últimos dois anos, traz um novo formato para a estrutura da JDE. A companhia será dividida em duas entidades de capital aberto: a Global Coffee Co., focada exclusivamente nas operações de café, e a Beverage Co., que abrangerá o vasto mercado de bebidas refrescantes.
Tim Cofer, atual CEO da Keurig, irá liderar a Global Coffee Co., enquanto a Beverage Co. terá à frente Sudhanshu Priyadarshi, CFO da Keurig. Esse rearranjo é visto como um movimento estratégico que poderá intensificar a concorrência no mercado de cafés.
As perspectivas de mercado para a Keurig são promissoras, com uma avaliação total em torno de US$ 48 bilhões. Por outro lado, a JDE Peet’s, listada na bolsa de Amsterdã, alcança uma avaliação de aproximadamente 12,76 bilhões de euros. As ações da Keurig têm demonstrado um desempenho forte, com um crescimento de quase 10% no ano, impulsionado pelas robustas vendas de suas bebidas. Já a JDE, na contramão, quase dobrou sua valorização, em parte devido a uma reavaliação dos interesses dos acionistas.
O contexto dessa aquisição revela não somente uma busca por diversificação no portfólio de produtos, mas também uma estratégia bem calculada para otimizar e expandir a presença no mercado global, muito influenciada pela crescente demanda por café e bebidas de qualidade. A movimentação ressalta, ainda, a posição da JAB da Alemanha, que detém a maior parte da JDE Peet’s, além de uma participação considerável na Keurig Dr Pepper, indicando uma interligação estratégica entre essas importantes empresas no setor de bebidas.
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