O head de Áudio da Adsmovil, Rodrigo Tigre, destacou que a publicidade em áudio digital é sutil e se integra ao conteúdo, tornando a experiência menos invasiva e mais agradável para os consumidores. Além disso, o consumo de áudio digital ocorre principalmente em momentos em que estamos sem uma tela, como na academia, cozinhando ou realizando tarefas domésticas, complementando a nossa jornada diária.
A pesquisa também apontou que as campanhas em áudio têm se mostrado eficazes para a descoberta de novos produtos e serviços. Para 60% dos entrevistados, essas campanhas são úteis para conhecer ofertas e permanecer atualizado sobre o mercado, enquanto 61% demonstraram interesse em produtos e serviços após ouvi-los em propagandas.
Outro dado relevante é que a efetividade da publicidade em áudio tem aumentado significativamente. Em 2021, apenas 18% dos consumidores compraram produtos anunciados em mídias de áudio, enquanto esse número cresceu para 42% em 2024. Os produtos mais adquiridos incluem eletrônicos, moda e calçados, cursos, tecnologias e eventos.
Além disso, a pesquisa revelou que 61% dos entrevistados pagam por plataformas de áudio, sendo que a Geração Z se destaca com 74% de pagantes. No Spotify, 48% são ouvintes ávidos e 42% optam pela versão premium, sem interrupções publicitárias.
A pesquisa também apontou que anúncios em podcasts e rádios online são bem aceitos e geram conexão com o ouvinte. A frequência de consumo de áudio digital é alta, principalmente associada ao autocuidado, tarefas domésticas e deslocamento.
Por fim, as redes sociais desempenham um papel crucial na descoberta e compartilhamento de conteúdos de áudio, com 65% dos participantes descobrindo novas mídias por meio delas. Esses dados apontam para a importância crescente da publicidade em áudio digital e seu impacto positivo na jornada do consumidor.
