Recentemente, a crise de imagem do governo se intensificou com uma decisão do Ministério da Fazenda que visava taxar transações via Pix, um tema sensível ao público. Após um considerável alvoroço, o governo se viu obrigado a reverter essa decisão, evidenciando a ausência de uma estratégia de comunicação eficaz para enfrentar as narrativas adversas que circulam nas redes sociais.
Sidônio, que desempenhou um papel significativo nas campanhas presidenciais de Haddad e Lula, expressou sua responsabilidade de alinhar as realizações do governo com a percepção do público. Contudo, especialistas alertam que o trabalho à frente da Secom será mais complicado do que uma simples reestruturação da comunicação. O consultor de marketing político, Marcelo Vitorino, ressalta a importância de uma comunicação que respeite as normas da Constituição, sendo informativa e útil à população, enquanto se adapta às novas dinâmicas da comunicação em uma sociedade inundada por múltiplos canais e públicos segmentados.
Além disso, a análise de Jorge Chaloub, professor de ciência política, indica que as dificuldades do governo Lula vão além da comunicação. Para Chaloub, a opressão da imagem do estado perante a sociedade não será revertida simplesmente aprimorando a estratégia comunicacional. O foco em redes sociais, por exemplo, pode não se traduzir em uma comunicação institucional eficaz, conforme a inadequação de algumas iniciativas do governo, como o uso de formatos de meme por instituições sérias, que não ressoaram positivamente junto ao público.
Por fim, Clarisse Gurgel, cientista política, sublinha que muitos dos desafios enfrentados pelo governo estão relacionados a escolhas políticas que contrariam as promessas eleitorais, especialmente em tempos de crise econômica. Para ela, uma abordagem mais clara e alinhada às necessidades da população poderia resultar em uma comunicação mais efetiva e na construção de um vínculo mais forte com o eleitorado. Assim, o sucesso de Sidônio Palmeira na Secom dependerá de sua capacidade de transformar os desafios comunicacionais em oportunidades de recuperação de imagem e conexão com a população.
