De acordo com informações do Adobe Analytics, os consumidores americanos gastaram um recorde de US$ 9,8 bilhões em compras online durante a Black Friday. Esse resultado, 7,5% maior que o do ano anterior, trouxe um sinal positivo para os varejistas do país, que enfrentam projeções de vendas fracas para a temporada de fim de ano. A demanda por eletrônicos, smartwatches, TVs e equipamentos de áudio foi responsável por impulsionar as vendas no comércio eletrônico, que tiveram um desempenho excepcional.
Em contrapartida, no Brasil, as projeções iniciais indicavam um faturamento menor na Black Friday em comparação com o ano anterior. Segundo um relatório parcial da Neotrust, a receita até as 19h59 de sexta-feira apontava uma queda de 13,1% em relação ao ano passado, totalizando R$ 2,9 bilhões. Esses números demonstram um resultado aquém do esperado, o que pode impactar as expectativas do varejo para o restante do ano.
A perspectiva do varejo para o fim de ano nos EUA também é tema de discussão. Um indicador separado feito pela Salesforce mostra um crescimento de 9% nas vendas online, impulsionado por diferentes segmentos, como calçados, artigos esportivos, saúde e beleza. As promoções oferecidas em roupas, casa e beleza foram destaque, demonstrando o apelo das ofertas para os consumidores.
A temporada de descontos, que se estende até a Cyber Monday, em 27 de novembro, oferece ao setor um indicador antecipado do que pode ser esperado para as vendas de fim de ano. No entanto, as previsões iniciais apontam para um crescimento desanimador das vendas, o que pode gerar preocupações para os comerciantes.
A análise das empresas de dados Salesforce e Adobe aponta para um crescimento mais lento das vendas em comparação com anos anteriores, o que pode refletir a atual situação econômica e as incertezas geradas pela pandemia. A plataforma de comércio eletrônico Shopify Inc. também registrou um aumento nas vendas globais da Black Friday, o que sinaliza a relevância do evento em escala mundial.
Em resumo, os resultados da Black Friday nos EUA e no Brasil trazem reflexões importantes para o varejo, mostrando a resiliência dos consumidores em um cenário econômico desafiador. A temporada de fim de ano promete ser um período de avaliação e adaptação para os negócios, à medida que as empresas buscam estratégias para atrair os consumidores e impulsionar as vendas.
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