São Paulo, maio de 2026 — Um segmento significativo e influente do mercado brasileiro, composto por mais de 50 milhões de consumidores com 50 anos ou mais, tem se mostrado invisível para as principais campanhas publicitárias e decisões de produto das empresas. Esse grupo, muitas vezes negligenciado, movimenta cerca de R$ 2 trilhões anualmente, o que representa 25% do consumo total das famílias brasileiras. Além disso, 35% dos gastos com saúde vêm desse público, que está previsto para dobrar seu consumo nos próximos anos, conforme as projeções demográficas do IBGE apontam que, até 2050, um em cada três brasileiros ultrapassará os 60 anos.
Enquanto as marcas frequentemente se direcionam a um público mais jovem, essa faixa etária está redefinindo padrões de consumo em diversas indústrias, desde saúde e beleza até turismo e serviços financeiros. A lealdade e o critério nas escolhas deste consumidor, junto com sua crescente presença online, desafiam as percepções tradicionais de marketing. No entanto, muitas empresas ainda consideram esse grupo como um nicho, ignorando assim uma das maiores oportunidades de crescimento no Brasil.
De acordo com Mórris Litvak, CEO da Maturi, o olhar das empresas deve mudar. A longevidade não deve ser tratada apenas como um tema relacionado à diversidade ou responsabilidade social; ela precisa ser vista como uma alavanca de crescimento comercial. A realidade é que o envelhecimento da população é um fenômeno em curso. O consumidor maduro busca abordagens mais sofisticadas e autênticas, o que indica uma necessidade urgente de repensar estratégias de marketing e comunicação.
Nesse contexto, o MaturiFest, um festival dedicado ao empreendedorismo, trabalho e longevidade ativa, se tornará um ponto de convergência importante em agosto, na cidade de São Paulo. Nesta nona edição, o evento reunirá profissionais e empresas para discutir como se aproximar do público 50+ por meio de cases de sucesso, painéis de debates e oportunidades de networking.
A Maturi, que atua desde 2015, é uma das principais organizações brasileiras focadas no desenvolvimento e capacitação de profissionais com mais de 50 anos. Com um portfólio que inclui colaborações com grandes empresas, a Maturi exemplifica como a diversidade etária pode ser um motor de inovação e sustentabilidade para os negócios. Além de capacitar um número significativo de profissionais e facilitar muitas recolocações no mercado, a empresa tem criado uma comunidade robusta, posicionando a diversidade etária como uma estratégia essencial para o crescimento organizacional.
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