Americanas Antecipou Sucessão e Nomeou Fernando Soares Como Novo CEO em Rumo à Recuperação da Varejista Atingida por Crises e Fraudes.

Na última segunda-feira, 25 de agosto, o conselho de administração da Americanas fez um anúncio significativo ao mercado, oficializando a escolha de Fernando Dias Soares como novo diretor-presidente da varejista. A transição, que estava programada para ocorrer em 2026, foi antecipada para o dia 1º de outubro, quando Soares assume oficialmente o comando da empresa. Leonardo Coelho, o atual presidente, permanecerá na companhia, integrando o Comitê Financeiro em um período delicado, uma vez que a filial passa por recuperação judicial.

Fernando Soares traz uma bagagem relevante para sua nova função. Ele se destacou como CEO da Domino’s Pizza no Brasil, onde conduziu um processo de reestruturação eficaz, além de sua experiência na AB-Inbev, onde liderou a divisão de bebidas não alcoólicas e gerenciou unidades em diferentes países da América Latina, como Colômbia, Peru e México. Na Americanas, Soares entrou em setembro de 2024 como vice-presidente de operações, o que lhe conferiu uma visão interna do funcionamento da empresa.

Em entrevista, Coelho destacou que a trajetória da Americanas é um verdadeiro desafio e que não existe uma solução mágica. Ele apontou que, aos poucos, a companhia está melhorando, embora o processo de transformação requira tempo e paciência. Coelho comentou ainda que a situação que levou à crise da empresa, incluindo questões de fraudes, foi uma resposta a fragilidades operacionais que já estavam presentes, e não um reflexo de uma companhia saudável.

O processo de renovação na liderança já vinha sendo gestado há mais de um ano, com desmobilizações em vários níveis da alta gestão. Em 2023, a Americanas passou por mudanças significativas, com substituições em cargos de alta responsabilidade, e Coelho, juntamente com Camille Faria, dirigiu a empresa neste período de incertezas. Com a chegada de novos executivos em 2024, a sucessão de Soares já se mostrava uma possibilidade.

Soares, em sua vez de comentar, sinalizou a intenção de mudar o foco da gestão de uma abordagem de crise para uma estratégia voltada ao varejo. Ele acredita que diversas “alavancas” estão sendo ativadas para melhorar o desempenho da companhia. A nova administração está revisitando aspectos operacionais, desde lojas até parcerias com fornecedores, e elaborando um plano de negócios que visa ajustar o sortimento de produtos oferecidos aos consumidores.

Um dos objetivos centrais é estreitar a relação com o cliente. Soares enfatizou que a Americanas está empenhada em criar um ambiente digital que se una eficientemente à rede físico de lojas. Em relação à questão das fraudes, Coelho garantiu que a empresa colabora com as investigações das autoridades competentes, reafirmando o compromisso com a transparência e a busca por justiça em relação aos responsáveis.