Ambas as equipes, Espanha e Argentina, vestiam uniformes da Adidas, o que já demonstrava a força da marca entre as principais potências do futebol. Personalidades como Lionel Messi, ícone argentino, e Lamine Yamal, revelação da campanha espanhola, são peças-chave no portfólio da Adidas, que teve o privilégio de ter Rodri, eleito o melhor jogador do torneio, em seus produtos.
Enquanto a Adidas celebrava seu sucesso, a Nike, rival norte-americana, viveu um cenário bastante distinto. Principais apostas da marca, como França e Inglaterra, foram eliminadas nas semifinais, deixando a Nike sem representação na decisão final. Kylian Mbappé, um dos maiores talentos patrocinados pela empresa, também ficou de fora da disputa pelo título, ilustrando a fragilidade das escolhas da marca neste campeonato.
A influência da Adidas também se refletiu nas redes sociais, onde a presença de seus atletas é marcante. Messi, com mais de 500 milhões de seguidores no Instagram, continua a ser uma das figuras mais reconhecíveis mundialmente, enquanto Lamine Yamal, com cerca de 50 milhões de seguidores, emergiu como um dos destaques da nova geração.
Na seleção argentina, outros jogadores populares como Julián Álvarez, Emiliano Martínez e Lisandro Martínez também representam a marca, criando um forte alinhamento de marketing. Em contraste, o único atleta muito popular da Argentina associado à Nike é Leandro Paredes, que está longe do estrelato de seus compatriotas.
Do lado espanhol, a Adidas também conta com talentos como Pedri e Pau Cubarsí. Já Ferran Torres, por sua vez, é patrocinado pela Under Armour, e Marc Cucurella utiliza equipamentos da Puma, destacando a variedade de parcerias no evento esportivo.
Antes mesmo de a competição começar, a Adidas já mostrava uma vantagem clara, com 14 seleções vestindo seus uniformes, em comparação com as 12 da Nike. Puma também teve uma participação notável, com 11 seleções, enquanto outras dez marcas dividiam o restante dos patrocínios, caracterizando um campo de batalha competitivo no cenário do futebol mundial.
